今日，上海市文化和旅游局发布了推动上海建设“品质直播第一城”的若干举措，指出要培育一批高质量MCN机构，并设立直播行业人才培养基地。

杨浦区更是诚意满满地带来了“直播24条”。

“24条”包括：根据主播年直播带货纳税销售额和区域贡献，给予最高200万元奖励；根据对区域贡献程度及项目知识产权的属性、创新程度，对研发投入最高给予500万元补贴。 “直播24条”内容还包括：在杨浦区购置办公用房或租房，享受最高1000万购房补贴或500万租房补贴；对经认定为国家级或市级专业化平台，按建设费用给予最高600万的专项扶持等等。

“这个奖励力度，应该说和杭州、广州相比，我们只有更强。”上海市杨浦区委宣传部副部长/区文化和旅游局党组书记、局长杨茵喻表示。

在政策大力支持下，中国最大的中外籍模特经纪机构英模文化、负责李子柒海外传播的葡萄子等头部MCN机构，以及当红“她经济”社区小红书、远潆文化等产业链企业宣布落地杨浦。此前李佳琦也以凭借直播带货的实力，以特殊人才的身份落户上海。

区别于杭州、广州这些传统直播城市，上海对“品质”的侧重更高于“直播第一城”这个title。

杨浦科创集团董事长官远发解读为，“第一城”是FIRST-CLASS，是第一序列。杭州、广州也是第一序列，可能它们先走两步。上海的品质直播，是有品位的、高质量的，各类的商品、服务能在上海得到最高质量的直播内容，除了带货，通过直播可以将一个场所、风景，可以把一个城市介绍给大家。

与杭广相比，上海既不缺直播背后的货源，也不缺老字号的故事，以及年轻人的生活方式。

上海是拥有老字号最多的城市，杏花楼、六神、大白兔、回力鞋、梅林正广和、上海家化等老字号可以通过直播转型升级；B站、小红书等年轻人社区萌生的新消费品、国潮文创产品，也天然适应直播的内容生态。本土的才是世界的，也是上海打造国际名片的底气。

“一个城市可能在某个方面有长板，但一个城市要具备“三国演义”的共同元素——国货、国潮、国际化，应该说上海是首选。”杨茵喻说道。

数据显示，截至2020年10月，上海MCN机构签约达人共计1918人，覆盖粉丝量上千万机构33个，拥有千万量级红人的机构13个，累计覆盖粉丝24亿左右。

今年5月，全国首个MCN专委会在上海成立。截至目前，MCN专委会已聚拢了包括小红书、抖音，拼多多、哔哩哔哩、美团、美ONE、无忧传媒、大鹅文化、新榜、英模文化等在内的50家会员单位，覆盖MCN行业上下游全产业链，成为推动上海直播行业繁荣发展的重要力量。