9月4日，上海市文化和旅游局介绍了2019年上海旅游节筹备最新进展，本届旅游节以“走进美好与欢乐”为主题，将推出7大板块100项活动，六大中心城区“阅读”老建筑开放总量达到1032处，一家家“海上文创”店也将统一进驻景点地标。

图说：走进美好与欢乐 资料图 周馨摄（下同）

“演艺大世界”花车亮相开幕式

2019年上海旅游节将于9月14日-10月6日举行，持续23天，活动范围覆盖16个区，推出7大板块100项活动，涵盖食、住、行、游、购、娱六大旅游要素，活动数量为历年之最，跨越文化、商业、体育、农业、工业等各个行业，充分体现了文化和旅游的深度融合，促进“文旅+”的溢出效应。

旅游节开幕大戏——开幕大巡游活动将于9月14日19:30在淮海中路举行，主题为：“辉煌70年，美好与欢乐”。来自19个国家和地区的近1500名表演者和25辆主题花车将参加巡游活动。其中，最大的亮点是“演艺大世界”花车的精彩亮相。作为最能体现“上海文化”品牌特色的项目之一，“演艺大世界”是以人民广场地区为核心的演艺集聚区。整辆花车表达出上海是三大文化集聚、交汇、融合之地，也凸显出“看大戏，游上海”的年度主题。旅游节闭幕式将结合《梦幻海上》多媒体大型魔术秀同时举行。时间为10月6日晚上7点，地点设在浦东新区世博庆典广场。

2019年上海旅游节第二板块是推出“乐游浦江”“阅读上海”“邮轮旅游”等升级版系列活动，打造“世界级旅游精品”。此版块将聚焦黄浦江滨水空间，优化黄浦江游览线路，进一步推进“建筑可阅读”相关工作，升级“宝山邮轮旅游节”和“虹口邮轮游艇旅游节”活动能级，举行”海洋之恋”邮轮婚典，并向市民推岀邮轮惠民促销产品。

2019年上海旅游节第三板块是推出“百万市民看大戏，游上海”金秋系列活动，展示“四大品牌”新形象。在旅游节期间，市文旅局将发布“百万市民游上海，看大戏，游上海”秋季版主推线路40条，进一步丰富文旅融合的节目菜单。主要活动将聚焦红色文化旅游、“演艺大世界”建设、海派文化旅游精品、历史文化名镇等，其中包括“发现之旅”、“红色自拍节”、“红色旅游线路设计大赛”、“诗旅文化活动”、“阅读上海读书分享会”、朱家角水乡音乐节、枫泾水乡婚典等活动。在工业旅游方面，今年将继续推出五条体现上海制造的工业旅游线路。9月16日上海旅游节乡村民宿体验周暨金山旅游节开幕式将举行。

2019年上海旅游节第四板块是推出商旅文联动系列活动，营造双节联动促进消费的节庆氛围。在旅游节期间，将评选出老凤祥杯旅游纪念品设计大赛优秀设计类作品和商品类作品，进一步丰富“上海礼物”的品类。同时，“上海美食节”系列活动将进一步促进上海夜间经济的提升，各区纷纷推出各类美食夜市，其中包括“巨鹿路158美食夜市”“锦江乐园夜市”“扬子江德国啤酒节”“浦东假日酒店慕尼黑啤酒节”“市北啤酒节”等。广受欢迎的博物馆夜间展览展示活动也将继续推出，发布一批广受市民游客欢迎的“休闲好去处”。

2019年上海旅游节第五板块是推出“乐游金秋上海、畅享多重优惠”活动，做实“文旅惠民”举措。今年有79家景区（点）、博物馆、美术馆推出门票半价优惠活动，时间跨度为9月15日至9月21日。部分星级宾馆、中高端民宿、特色小镇等也积极加入优惠活动行列。上海旅游节还与中国银联联手推出“商旅文惠民月”，为市民游客提供更多优惠措施。

2019年上海旅游节第六板块是推出“长三角一体化文旅集市”活动，打造长三角文旅融合的交流、交易、推广平台。9月21日-9月22日期间，在上海国际旅游度假区奕欧来商业广场将举办首届长三角文化旅游集市，邀请长三角地区百家休闲度假区、著名主题乐园、高端民宿、特色伴手礼和经典文创企业共同参与，打造长三角地区优质旅游产品的直销平台和宣传平台。在长三角文化旅游集市期间，还将举行“凤凰杯”上海骑游节和首届长三角文化旅游摄影互动展，邀请三省一市的骑游爱好者和摄影爱好者共同参与。

2019年上海旅游节第七板块是推出国际性旅游节庆活动，吸引更多国际游客，建立“一带一路”友城旅游联合推广网络。上海旅游节将举办“一带一路”民俗文化展，组织“一带一路”沿线国家和地区表演团队的表演活动，并推出“上海国际家庭日”嘉年华、“弄堂风情游”等活动。 

首届“建筑可阅读”文创市集将举行

进一步加大“建筑可阅读”的广度和深度是今年旅游节的一大亮点。从2018年开始，文化旅游部门联合房管、规划等部门和黄浦、静安、徐汇、长宁、虹口、杨浦六个中心城区开展“建筑可阅读”工作。在今年旅游节期间，“建筑可阅读”主题活动将拓展为四大板块：建筑开放、扫码阅读、建筑微旅行、文创市集。

目前，六个区老建筑开放总量达到1032处，是去年开放数量的10倍。今年上半年，这些建筑共接待游客764.63万人次。在去年434处建筑设置二维码的基础上，今年“建筑可阅读”项目继续扩大覆盖面，截至目前完成了1298处建筑的二维码设置工作，数量是去年的3倍。与此同时，六个区不仅建立了志愿者和专业讲解团队，还在二维码中增设英文导览、语音、视频播放、VR等功能，使建筑“能读”“能听”“能看”“能游”。如静安对101处点位制作了VR全景导览，市民可以通过手机三维游览建筑内外全貌。徐汇积极打造涵盖建筑、音乐、艺术、历史等专业的多层次讲解志愿者服务队和专家库，为游客提供建筑讲解服务。

市文旅局将联合六个区文旅局共同推出87条各具特色的建筑微旅行线路，使之成为“阅读上海”的指南和网红的打卡胜地。比如黄浦精选外滩沿线建筑，通过“黄浦最上海”官方微信在线预约，吸引更多散客走进外滩建筑。杨浦发挥三个百年、红色文化的文旅特色，开发手绘地图，引导游客按图“锁”“迹”，游览“百年工业”“百年市政”“百年大学”等特色线路。长宁推出“邬达克之旅”等多条老建筑文化之旅线路。徐汇以“永不拓宽的马路”为载体，以历史建筑和深厚的人文资源为依托，开发了“名人故居之旅”“Art Deco建筑之旅”“寻找城市英雄之旅”等近二十条阅读体验线路。静安开发的“漫步苏河湾”线路，以历史为轴，以文化为脉，串联起苏河湾南北两岸的文化地标。虹口围绕中共四大纪念馆、多伦路、鲁迅公园等历史文化资源，开发6条红色主题旅游线路，解密历史建筑的前世今生。

9月22日，首届“建筑可阅读”文创市集暨微旅行线路推介将在静安公园举行，集中宣传展示和推广“建筑可阅读”主题活动。届时，市集上将展销百余种与“建筑可阅读”相关的文创产品，六个区的87条微旅行线路也将正式启动。

据悉，市文旅局还将继续推动“建筑可阅读”工作，争取到今年年底，六区新增142处开放建筑，开放总量达到1174处，占“应开尽开”的100%。 

今日，“永不落幕的文创产品博览交易平台”（简称“海上文创”）正式上线。平台主要汇集上海文创精品，同时面向国内重点文化文物单位，打造具有展示交易性质的文创产品平台。“海上文创”实体店致力于全面展现上海丰富的文创产品体系，打响“上海文化”品牌，让更多的市民享受到上海文创产业发展的成果。

该平台已经汇聚了来自中国国家博物馆、大英博物馆、上海博物馆、上海大剧院等78家文博文物单位、文创企业的1900余种优秀文创产品。线下采用直营店、加盟店、快闪店、花车，以及文创自动贩卖机等多种方式；线上将同步推出“海上文创”官网、微店、京东旗舰店和“一机游上海”文创专区，全面实现线上线下联动，形成“海上文创”020的自有营销体系。在2019年上海旅游节后半程，“海上文创”站点将进驻东方明珠、大世界、豫园、上海中心、邮轮码头、武康大楼、七宝老街、百联商厦、机场、高铁站等城市地标和重要场所，上海旅游节期间，所有商品统一8.8折优惠促销。