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OPPO游戏中心升级,为玩家带来一站式游戏体验

毫无疑问,中国已成全球最大的游戏市场之一。伽马数据报告显示,2020年中国移动游戏市场收入规模已达到2096.76亿元,游戏用户规模达6.65亿人。可以说在当下,手机游戏已然成为国民娱乐生活的一个重要组成部分。游戏行业快速发展背后显现的是,手游用户群因受到年龄、地理、消费习惯等因素差异化的影响,用户对于游戏的需求呈现多元化趋势。

而从游戏开发者来看,除了精准获客的需求,持续感知用户、实时获取用户的反馈是更长期的诉求。手游市场终归不是一锤子买卖的市场,如何精细化地感知和运营用户或许是未来开发者更需要解决的问题。

而近日OPPO游戏中心全面升级,通过更符合当下美学和操作习惯的UI界面、全新的内容栏目和丰富的社区玩法,尝试为用户打造一个发现好游戏、玩好游戏的垂直化一站式服务平台,同时也为开发者提供了一个能够更加精准的触达并持续感知用户的平台。

玩家与开发者的需求变更

如今国内游戏玩家已成一定规模数量,而这背后带来的是玩家对高质量、细分化游戏产品的追求,以及游戏内外社交需求的增加,玩家不仅在游戏内社交,在游戏外也寻求“同好”交流。与此同时,如今单款游戏融合多种玩法,旧有的游戏中心中单一的类型标签已经不太能具象化地概括游戏,用户在筛选产品时,未必能得到更为精准、细分的产品推荐。

对于游戏开发者而言,核心诉求就是获得更多的玩家用户。手游发展至今,游戏数量早已达成一定的规模,无论是新游戏,还是在营游戏,都希望能够获得持续的曝光。同时开发者们也希望在渠道中,能从产品预约、上线、运营阶段都与玩家用户保持互动,倾听他们的体验反馈,从而推进游戏迭代调优。

而作为玩家和开发者之间的桥梁,早期的手机游戏分发平台单纯展示、推荐游戏的模式显然不能满足当下用户和开发者的需求。OPPO游戏中心此次的改版升级,正是顺应游戏行业的发展趋势,力求在已有的分发优势上,打造内容化的游戏垂直社区,从而响应玩家和开发者的需求。

从UI升级到栏目设计,为用户提供全生命周期一站式体验

本次改版升级,OPPO游戏中心进一步捋清了用户“发现-决策-快速上手-沉浸体验-社交互动-设备功能”游戏过程中的全场景需求,从UI界面、栏目设置、社区玩法等多个方面进行了全新升级,并打通游戏中心各个板块内容的衔接性与连贯性。

对于用户感知最直接的UI界面,OPPO游戏中心进行了大刀阔斧的升级。在布局上采用了简洁大卡片、减少icon排布,将重点内容通过信息流的形式来展示,帮助玩家在庞杂的信息当中过滤掉冗余信息,为用户带来更加纯粹的游戏内容。

新旧版本对比

新版本的首页重点呈现了内容、福利、社区等功能,并通过精细化的布局让每一个板块都能充分发挥价值。此外,对于用户与开发者都十分关注的游戏详情页,OPPO游戏中心也做了进一步升级,除了具有沉浸感的界面、精炼的游戏内容介绍和精彩评论外,OPPO游戏中心还依托硬件基础,打通了手机系统内的资源场景,让用户在一款游戏中,能够发现与游戏相关的桌面主题与音乐合辑等内容。

面对游戏玩家对游戏内容与资讯的诉求,OPPO游戏中心在原有栏目上也进行了全面升级。其中,《游戏推荐局》栏目结合视频与图文,每周精选5款游戏,《拾趣》栏目每月定期发布最佳剧情、最佳视觉、最佳创意、最佳音乐、最受期待5大奖项。可以说,不论是大型国民向的爆款,还是小众却不失韵味的精品,都能通过游戏中心全新栏目的推荐轻松获取。

OPPO游戏中心《游戏推荐局》栏目

无论是游戏中心的UI布局,还是各个栏目、板块的内容呈现,OPPO游戏中心的意图都非常明显,就是为用户提供全生命周期一站式体验,帮助用户发现、了解好游戏,为开发者提供与玩家互动的更多途径。而在这一站式体验的过程中,OPPO游戏中心更是将玩家作为社区的主导建设者,让玩家们共同打造一个温情的游戏社区。

好游戏由玩家定义,让玩家主导游戏推荐

过去,对好游戏的定义更多是基于游戏公司的知名度和实力,亦或是业界人士对于游戏的评分高低。中心化的游戏评价体系下,游戏的推荐和分享权大多掌握在专业编辑或者游戏KOL手中,对于游戏优劣的判断来源于外部的标签,而非玩家内心的真实喜好。

如今,全新改版的OPPO游戏中心希望基于用户自身的喜好,以玩家的视角去定义每个人心目中的好游戏,并且通过玩家之间的分享与品鉴,帮助用户找到真正符合自己趣味的游戏。

《拾趣》栏目

以游戏中心新版的《拾趣》栏目为例,该栏目改变了过去“中心化”的内容推荐方式,让编辑和鉴赏家团队共同输出游戏推荐内容,而鉴赏家们本身就是用户,他们的真实身份可能是游戏从业者、主播、UP主、画手、COS、高级玩家等,他们会定期搜罗好游戏,跟官方一起创作游戏内容。据了解,鉴赏家团队目前已达百人规模,他们以玩家视角,以个人实际体验出发,传递最真实的游戏心得。

举个例子,当下受用户喜爱的“国风”游戏,它所呈现的是中华文化特有的画面表现和艺术氛围,单靠游戏玩法类型的分类并不能直接归类出来。那如何才能把市面上的“国风”好游戏输出到玩家呢?如果单靠编辑推荐,合辑或许难以全面。而如果把推荐权下放到数量更为庞大玩家群体,想必会有更精彩的结果。

可以说,鉴赏家团队的存在,改变了过去少数人决定多数人的游戏喜好的局面。OPPO游戏中心将对好游戏的定义和推荐权交还给玩家,让玩家成为游戏优劣的评判者和游戏分享的主导者。鉴赏家团队的存在不仅以用户体验为核心,从更多维度为不同类型的玩家提供了多样的游戏口味,同时也使得开发者精心创作的独特游戏不因小众而被埋没。

构建用户和开发者的双向情感联结,打造有温度的游戏社区

如今手游已步入精品化时代,平台和开发者更加注重游戏内容和玩家的长期生态建设。开发者们希望用户不再“浅尝辄止”,而是能够进来、留下,甚至与开发者共创游戏作品。OPPO游戏中心对社区场景进行了精细化运用,每个场景、栏目都力求独特且信息精准,同时还根据用户标签来差异化、精准化推荐社区内容,让用户更快地找到想要的游戏,也能让开发者的产品更精准地获取到目标用户。

同时,在OPPO游戏社区中,用户可以评论、分享游戏,甚至在与游戏同好结识、互动过程中,触发玩家产生更多UGC内容创作,构建出玩家与玩家之间的关系。而开发者也可以通过社区与玩家进行更为有效、更为直接的沟通,获取玩家第一手反馈,从而达到满足玩家需求的游戏版本迭代目标。

此外,OPPO游戏中心还能让用户把游戏内的战绩、角色等标签外显于玩家社区,让用户拥有更强烈的身份归属感和荣誉感。而这些体验细节,是用户在游戏之外的体验延申与补充,从而在游戏内外达成循环体验。玩家在社区获得游戏技巧、游戏认同,推动其在游戏内体验,从而又产生新的游戏体验分享于游戏社区。

未来,OPPO游戏中心还会基于算法能力和身份识别能力,通过玩家现有的和过去的游戏关系,通过LBS技术定位发现身边玩家好友等等,帮助用户在游戏中找到更多乐趣,获取更精准的内容。

通过对OPPO游戏中心升级内容和服务的洞察,我们看到了OPPO游戏中心打造的是一个温暖、有人情味的玩家社区。玩家成为了推荐游戏的主体,以更真实、更具有人情味的方式,传递游戏心声,而不是单纯地依靠指标数据来作游戏推荐。游戏社区成了开发者与玩家双向互动的场所,玩家为游戏作品点赞、开发者在玩家反馈中获得动力,彼此成就的场面更具有情感共鸣属性。

万物互融时代下,打造软硬服全方位的游戏体验

OPPO游戏中心此次改版升级,旨在满足玩家泛游戏场景的多方位需求,同时帮助开发者更直接触达和感知用户。但行业、用户与开发者的需求时刻在变化,如何及时洞察和满足行业和用户的发展需求,对于OPPO游戏中心来说,仍然是一个需要长期投入的过程。

而据GameRes观察,OPPO游戏中心的努力并不局限于游戏中心内,依托于OPPO软硬服一体化的优势,OPPO 游戏中心也在慢慢将更完整的、更高质量的游戏体验带到玩家的生活场景当中。比如OPPO游戏中心推出的“超玩战报”功能,通过OPPO智能手表将游戏时的心率输出到超玩战报当中,充分打通全感官的体验。相信未来,游戏中心还将延伸到VR、IoT等用户生活的全场景,为玩家提供无缝、沉浸的游戏体验。

结语

OPPO游戏中心以内容体验为核心,让喜好相同的玩家能够一起享受探索、发现、分享游戏的乐趣,为玩家打造更加纯粹的游戏社区;同时也为开发者打造一个持续感知和精准触达用户的平台。

在GameRes看来,OPPO游戏中心的升级是联动用户、开发者共同打造游戏社区的一次正面尝试,我们有理由相信,OPPO游戏中心能够在未来,依托系统和硬件资源为行业和用户带来更多惊喜。

 

 

 

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